Kliknięcia w reklamę nie oznaczają jeszcze zapytań. Poniżej opisujemy błędy, przez które kampania lokalna wydaje budżet, ale nie przynosi telefonów ani formularzy.
Wielu przedsiębiorców z Koszalina zakłada, że wystarczy uruchomić kampanię na domyślnych ustawieniach, żeby telefon zaczął dzwonić. Taka kampania często wyświetla się na ogólne zapytania i osobom spoza obszaru, na którym działa firma. Najczęściej powtarzają się cztery błędy:
Reklama uruchomiona bez ustalenia, do kogo i na jakim obszarze ma docierać, działa jak ulotki rozdawane w dzielnicy, w której nie prowadzisz działalności. Pracę nad kampanią zaczynamy od określenia obszaru i celu, np. telefonu albo wysłanego formularza.
Ogólne frazy wpisują też osoby, które szukają porady albo firmy w innym mieście, a za każde ich kliknięcie płacisz. Kampania powinna opierać się na zapytaniach osób gotowych skorzystać z usługi, często z nazwą miasta, np. „hydraulik Koszalin”.
Uruchomienie kampanii to dopiero początek. Bez regularnego przeglądu wyszukiwanych haseł i stawek łatwo przeoczyć, że część budżetu idzie na zapytania, które nie kończą się kontaktem.
Reklama przyprowadza klienta na stronę, ale decyzję o kontakcie podejmuje on dopiero tam. Jeśli strona wolno ładuje się na telefonie albo trudno na niej znaleźć numer i formularz, część osób wychodzi bez kontaktu.
Lokalna kampania Google Ads wymaga dobrze ustawionego obszaru i stałej kontroli tego, za jakie hasła płacisz. Tym zajmujemy się w ramach obsługi, a wyniki widzisz w raporcie, który wysyłamy co miesiąc.
Poniżej opisujemy etapy współpracy, od analizy przed startem kampanii po raport z wynikami, który wysyłamy co miesiąc.
Zanim wydasz pierwszą złotówkę na kliknięcia, poznajemy Twoją ofertę i ustalamy, co ma być efektem kampanii.
Ustalamy, czego oczekujesz od kampanii, np. telefonów, zapytań z formularza, rezerwacji albo sprzedaży w sklepie internetowym. Od tego zależą ustawienia konta i to, co będziemy mierzyć.
W Planerze słów kluczowych Google sprawdzamy, ile osób z Koszalina i okolicznych miejscowości szuka Twoich usług. Wybieramy frazy, które wpisują ludzie gotowi skorzystać z oferty, także z dopiskami lokalnymi, np. „blisko mnie”, i na tej podstawie proponujemy budżet.
Porównujemy reklamy firm z Twojej branży w okolicy, żeby Twoja oferta wyróżniała się konkretem, np. terminem realizacji albo zakresem usług.
Budujemy strukturę konta Google Ads, a przed startem konfigurujemy pomiar konwersji, żeby od pierwszego dnia było wiadomo, skąd przychodzą zapytania.
Reklamy wyświetlamy w Koszalinie albo w wybranym promieniu od firmy, np. 20 km, żeby nie płacić za kliknięcia z drugiego końca Polski.
Dodajemy do reklam numer telefonu i lokalizację firmy (w Google Ads to tzw. komponenty, dawniej rozszerzenia). Na smartfonie klient może zadzwonić prosto z wyników wyszukiwania.
Piszemy teksty reklam pod konkretne usługi i analizujemy stronę, na którą trafia klient. Jeśli czegoś na niej brakuje, np. widocznego numeru telefonu, przekazujemy listę zmian.
Po uruchomieniu kampanii regularnie oceniamy wyniki i przesuwamy budżet na hasła i reklamy, które przynoszą zapytania.
Śledzimy, które frazy i reklamy przynoszą telefony i wysłane formularze, a w sklepach internetowych także zakupy.
Regularnie przeglądamy wyszukiwane hasła i dopisujemy do listy wykluczających słów kluczowych te, które nie mają związku z Twoją ofertą.
Co miesiąc dostajesz raport z liczbą telefonów i formularzy z reklam oraz kosztami kampanii. Opisujemy w nim też zmiany zaplanowane na kolejny miesiąc.
Poniżej opisujemy, jak rozliczamy kampanię i w jaki sposób informujemy o jej wynikach.
Za kliknięcia płacisz bezpośrednio Google, a nam za prowadzenie kampanii. Dzięki temu widzisz, ile kosztuje sama reklama, a ile nasza praca.
Budżet przesuwamy według danych z Google Ads i Google Analytics 4. Widać w nich, które hasła i reklamy przynoszą telefony oraz formularze, a które tylko kliknięcia.
Co miesiąc wysyłamy raport z wynikami i kosztami kampanii. Na wiadomości odpowiadamy w ciągu 24 godzin, także w okresie między raportami.
Jeśli prowadzisz już kampanię, przeanalizujemy jej ustawienia i wskażemy, gdzie budżet trafia do osób, które nie szukają Twojej oferty.
W audycie sprawdzimy m.in.:
Ustawienia lokalizacji i budżetu: czy reklama wyświetla się osobom z obszaru, na którym działa Twoja firma.
Wyszukiwane hasła: za jakie zapytania płacisz i które z nich kończą się telefonem lub formularzem.
Pomiar konwersji: czy konto poprawnie zlicza telefony i formularze z reklam.
Reklamy i strona docelowa: jak Twoje teksty wypadają na tle konkurencji i czy strona ułatwia kontakt.
Po analizie omówimy z Tobą wyniki i wskażemy zmiany, które warto wprowadzić w pierwszej kolejności.
Zamów bezpłatny audytAudyt jest bezpłatny i do niczego nie zobowiązuje.
W Google Ads dostępnych jest kilka rodzajów kampanii. Dobieramy je do celu i branży Twojej firmy z Koszalina.
Reklama w sieci wyszukiwania
Reklama tekstowa pojawia się w wynikach Google, gdy ktoś wpisuje hasło związane z Twoją usługą. Dobrze sprawdza się, gdy zależy Ci na telefonach i zapytaniach.
Kampania produktowa (Shopping)
Pokazuje Twoje produkty ze zdjęciem i ceną bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Jest przeznaczona dla sklepów internetowych i wymaga konta w Google Merchant Center.
Reklama w sieci reklamowej
Banery i wideo na stronach internetowych, w aplikacjach i w serwisach Google, takich jak YouTube. Pomaga budować rozpoznawalność marki wśród osób, które jeszcze Cię nie znają.
Remarketing
Wyświetla reklamy osobom, które odwiedziły już Twoją stronę. Przypomina o ofercie tym, którzy potrzebowali więcej czasu na decyzję.
W Kołobrzegu liczba wyszukiwań zmienia się wraz z sezonem turystycznym. Kampanie dla hoteli, pensjonatów, apartamentów na wynajem i lokali gastronomicznych (branża HoReCa) planujemy według kalendarza. Przed sezonem zwiększamy budżet na hasła związane z noclegiem i rezerwacją, a po sezonie zmniejszamy go albo przenosimy na oferty całoroczne, np. pobyty uzdrowiskowe.
Reklamę obiektu możemy pokazywać także osobom, które planują wyjazd z innych miast Polski, np. z Warszawy czy Wrocławia. Remarketing przypomina o ofercie użytkownikom, którzy oglądali stronę obiektu, ale nie dokończyli rezerwacji. Usługi dla mieszkańców reklamujemy w samym Kołobrzegu i w okolicznych miejscowościach, np. w Grzybowie.
Białogard to mniejszy rynek, dlatego budżet proponujemy dopiero wtedy, gdy wiemy z Planera słów kluczowych, ile osób z miasta i okolic, np. z Karlina, szuka Twoich usług. Reklamy kierujemy na Białogard i promień kilkunastu kilometrów wokół firmy, a frazy dobieramy pod konkretne zlecenia, np. z dopiskiem „Białogard” albo „blisko mnie”.
Do reklamy dodajemy numer telefonu i lokalizację firmy, żeby klient mógł zadzwonić prosto z wyników wyszukiwania. W comiesięcznym raporcie pokazujemy, ile telefonów i formularzy przyniosła kampania i ile kosztowała.
FAQ
Odpowiedzi na pytania o koszt kampanii Google Ads i o to, jak mierzymy jej efekty.
Koszt składa się z dwóch części. Pierwsza to budżet reklamowy, który płacisz bezpośrednio Google, zwykle za kliknięcia w reklamy. Druga to wynagrodzenie za ustawienie i prowadzenie kampanii. Wysokość budżetu zależy głównie od branży i obszaru, na którym chcesz docierać do klientów. Zanim kampania ruszy, szacujemy, ile osób szuka Twoich usług, i proponujemy budżet na początek. Wycenę obsługi przygotowujemy bezpłatnie.
Reklamy zaczynają się wyświetlać po zatwierdzeniu przez Google, co zwykle trwa do jednego dnia roboczego. W pierwszych tygodniach zbieramy dane o tym, na jakie hasła pokazują się reklamy, i wykluczamy te, które nie pasują do oferty. Ustawienia dopracowujemy przez kolejne miesiące, w miarę jak przybywa danych o telefonach i formularzach.
Google AdWords to dawna nazwa systemu reklamowego Google. W 2018 roku Google zmieniło ją na Google Ads, bo system obejmuje dziś reklamy tekstowe, graficzne, wideo i produktowe. Hasło „AdWords Koszalin” dotyczy tej samej usługi, którą opisujemy na tej stronie.
Google Ads to płatna reklama. Twoja strona pojawia się w wynikach sponsorowanych od razu po starcie kampanii i znika z nich, gdy kampania się kończy. Pozycjonowanie (SEO) to długofalowa praca nad stroną, która ma zdobywać wysokie pozycje w bezpłatnych, organicznych wynikach wyszukiwania. Obie metody dobrze się uzupełniają. Reklama daje ruch od pierwszych dni, a efekty pozycjonowania narastają z czasem i nie zależą od dziennego budżetu reklamowego.
Przed startem kampanii konfigurujemy Google Analytics 4 i śledzenie konwersji w Google Ads. Dzięki temu widać, które reklamy i hasła przynoszą telefony i wysłane formularze, a w sklepie internetowym także zakupy. Co miesiąc dostajesz raport z tymi danymi i kosztami kampanii.
Ma sens, jeśli ludzie szukają Twoich usług w Google. Liczbę takich wyszukiwań w Twojej okolicy oceniamy w Planerze słów kluczowych jeszcze przed uruchomieniem reklam. W mniejszym mieście jest ich zwykle mniej. Budżet planujemy wtedy pod rzeczywisty popyt, a obszar w razie potrzeby rozszerzamy o sąsiednie miejscowości.
Obsługujemy firmy z Koszalina i okolic, w tym z Kołobrzegu i Białogardu. Zasięg reklam może obejmować promień kilku kilometrów wokół firmy albo całą Polskę, np. gdy sprzedajesz przez internet lub szukasz klientów spoza regionu.
Nie musisz. Konto Google Ads może założyć każdy, ale samodzielne prowadzenie kampanii wymaga czasu i znajomości ustawień, m.in. doboru słów kluczowych, wykluczeń, kierowania na obszar i pomiaru konwersji. Jeśli wolisz prowadzić kampanię we własnym zakresie, w bezpłatnym audycie wskażemy, co warto w niej poprawić.
Więcej o pozycjonowaniu przeczytasz na stronie pozycjonowanie SEO w Koszalinie.
Obsługujemy firmy z Koszalina i okolic. Zobacz, w czym jeszcze możemy pomóc.
Strony-wizytówki i sklepy internetowe z panelem do edycji treści. Pakiety od 1499 zł netto, z domeną i hostingiem w cenie.
Optymalizacja strony, treści i wizytówki Google pod zapytania klientów z Twojej okolicy.
Napisz, czym zajmuje się Twoja firma i na jakim obszarze szukasz klientów. Odpowiemy w ciągu 24 godzin, a po rozmowie zaproponujemy rodzaj kampanii i budżet na start.
Zadzwoń pod numer +48 504 866 745 lub napisz na adres kontakt@headcode.pl.